In Nederland is nog geen goed overzicht van beschikbare oplossingen. Wel heeft CMBO onlangs het cahier ‘Web to Print’ uitgegeven waarin een technologie, trends en marktpartijen worden weergegeven.
In de Verenigde Staten heeft de ‘Printing Industries of America’ een website in gebruik onder de naam Web to Print Test Drive Center. Daar kunnen gebruikers en leveranciers informatie vinden en plaatsen over web to print oplossingen. Hier worden oplossingen in verschillende categorieën verdeeld: Print Procurement, Document Management, Marketing Management en Workflow Automation.
Ondanks dat het op de Amerikaanse markt is gericht kan het voor Europese potentiële kopers een goede start zijn om kennis te maken met web to print en om inzicht te krijgen in de mogelijke oplossingen. Voor verdere verdieping is het cahier van CMBO natuurlijk van harte aanbevolen (full disclosure: ik ben voorzitter van CMBO).

Nu ben ik het niet met alle punten eens, want een aantal daarvan kan je ook anders uitleggen. Een aantal argumenten worden goed onderbouwd met cijfers. En die spreken meestal heldere taal.

Een tweetal van de top 10 argumenten

Print kan trendsetters verleiden

Zo is de top 5 ‘influence ranking’ van Amerikaanse consumenten:
1. Magazines (61%)
2. In-store (58%)
3. TV (55%)
4. Newspaper (53%)
5. Radio (44%)

Print genereert verkeer op andere platforms

Een ander mooi voorbeeld is dat print een serieuze ‘driver’ is voor online aankopen. Die onderzoeken worden al een aantal jaren gehouden en keer op keer blijkt dat een advertentie in een papieren uitgave de online aankoop heeft geïnitieerd.

Commentaar
In de comments onder de originele post is zijn de voor- en tegenstanders van print te vinden. Met kopjes als ‘Print is not dead’ en ‘Print is not dead, but it’s dying’ wordt de toon gezet.
De aanhangers van print zijn blij met de argumenten en verzuchten dat er eindelijk weer eens iets positiefs over print wordt gezegd.
Misschien dat dit wel een goede samenvatting is:
Every marketing channel has its strengths, so print should remain a healthy part of the mix.

De wens om papier een essentieel onderdeel te laten zijn is aanwezig, maar de vraag is of de eindgebruiker (dus de klant) daar behoefte aan heeft. Natuurlijk zijn genoemde cijfers mooie argumenten voor print, maar uitgevers en drukkers moeten vooral in de behoefte van klanten kunnen voorzien. En betalen is bepalen, toch?

Bron: Top 10 Reasons Print Should Remain a Vital Part of Your Marketer’s Mix – David Mammano – Blogs Sales and Marketing @ FolioMag.com

MagCloud is een site waar uitgevers een magazine kunnen laten produceren, verzenden en verkopen. Dat lijkt niet zo ingewikkeld. Maar HP neemt het hele logistieke traject over. De uitgever hoeft alleen een magazine op te maken en HP regelt de rest. Voor 20 dollarcent per pagina (vaste paginaprijs) verzorgt HP het drukwerk (op een HP Indigo natuurlijk) en de nabewerking. Verzendkosten en de opslag voor de uitgever komen daar dan nog bij.
Best duur, nog wel. Een blad van 64 pagina’s kost dan USD 12,80 om te produceren. Voor massaproductie nog niet geschikt. Daarvoor zal de technologie van de machines nog moeten verbeteren. Maar voor een niche-uitgave ideaal.

Waar sites als Blurb en Lulu zich richten op boeken en de verkoop daarvan is de komst van MagCloud een logische. Geef je eigen magazine uit. Self-publishing. Alleen opmaken (online publiceren kon al met Issuu), de rest wordt geregeld. En nu nog een Nederlands alternatief, want Magcloud is alleen nog in de VS, Canada en Groot-Brittannië te gebruiken. Wie begint?