Bijzonder is dat de uitgevers gezamenlijk werken aan een aangeleverde casus en daardoor nadenken over mogelijke toepassingen binnen hun eigen uitgaven.

Als basis wordt het Business Model Canvas van Osterwalder gebruikt. Dit helpt de uitgevers met een kapstok om het model aan op te hangen.

Er wordt druk met Post-It notities geplakt en gediscussieerd over de actuele ontwikkelingen in het vakgebied.

Als het goed is hebben we aan het eind van de dag 4 modellen waarin nieuwe inzichten van de aanwezige uitgevers zijn verwerkt.

Update: aan het eind van de dag hadden we inderdaad 4 verschillende modellen waarin nieuwe inzichten van de uitgevers naar voren zijn gekomen. Een mooie quote om dit te illustreren (vrij vertaald):

“Met een abonnement ben je een loser, heb je een lidmaatschap dan ben je een held.”

Unbound is opgericht door 3 schrijvers die het traditionele proces maar ondoorzichtig vonden. Ze geven een leuke uitleg over dat huidige proces. Bij Unbound hebben de lezers invloed. Een schrijver presenteert een idee, lezers vinden dat leuk en beloven geld. Als de benodigde ondersteuning binnen is wordt het boek afgemaakt en gepubliceerd. Lezers luisteren en lezen mee in ‘The shed’ met de auteur en krijgen meer informatie. Beloning voor de lezer loopt van (natuurlijk) het boek zelf, als ebook of print, tot en met een lunch met de auteur. Dichterbij kan niet.

Er doen onbekende schrijvers mee maar ook iemand als Terry Jones. Jawel, die van Monty Python. Hij gaat een boek schrijven over ‘Evil Machines’. De apparaten die je dagelijks gebruikt maar opeens ‘evil’ worden. Dat lijkt me in ieder geval een leuk boek. En het gaat goed met de support, want Terry is op 49% van de benodigde support.

In Nederland kennen we ook meerdere initiatieven om het moeizame proces van het uitgeven van een boek te versimpelen. Eén van die initiatieven is 1miljoenboeken, een project van Carin Wormsbecher. Zij vond, als directeur van drukkerij Wedding in Harderwijk, dat iedere schrijver in staat moet zijn om zijn of haar boek het levenslicht te laten zien. Ongeacht of een uitgever het nu interessant vindt of niet. Door je boek bij 1miljoenboeken uit te geven krijg je als auteur het merendeel van de opbrengsten en ben je zelf verantwoordelijk voor de marketing van je eigen boek. Maar daar wordt je goed in ondersteund door het team. Boek schrijven? Kijk dan even op 1miljoenboeken!

Ook TenPages helpt schrijvers om boeken gepubliceerd te krijgen. Daar kan je als schrijver de eerste pagina’s van je boek delen om aandeelhouders te werven. Uiteindelijk, bij een succesvolle ‘emissie’, wordt je boek door een gerenommeerde uitgeverij uitgegeven. Hierdoor komen schrijver, lezers, investeerders en uitgevers bij elkaar. De actuele stand is dat 42 manuscripten erin zijn geslaagd om 2.000 aandelen te verkopen en daarmee kunnen de boeken worden geproduceerd en uitgegeven.

Een geheel andere innovatie op gebied van lezen is Elinea. Elinea voorziet in de behoefte om, onder andere, op onderwerp, schrijver of redactie team artikelen te ontvangen. Je betaalt dan per maand en de artikelen kan je lezen op vrijwel elk denkbaar apparaat. Onder andere NRC en Elsevier bieden al artikelen aan via Elinea.

De uitgave van Mine Magazine was een samenwerking tussen Time Inc, Lexus en American Express. Voor Lexus was het een nieuwe vorm van adverteren om de doelgroep te informeren over de komst van een nieuw model. Door de keuzes die de lezer kon maken werd al een natuurlijke selectie gemaakt. Golf en luxe reizen passen wel bij Lexus.

De cijfers:

Uiteindelijk hebben 31.000 geïnteresseerden zich aangemeld voor het (gratis) magazine. Elke uitgave bestond uit 32 pagina’s die, op de cover na (!), allemaal zijn gepersonaliseerd. Verder wordt gesteld dat ontvangers drie keer zoveel tijd hebben besteed aan het gepersonaliseerde magazine vergeleken met een regulier tijdschrift. Ook was voor Lexus de conversie naar een online landingspagina (via een URL) 60% beter dan verwacht. In de video (die ik helaas niet kan embedden hier) vertelt de VP sales van ‘The Ace Group’ (Marketing and Print Solutions) Val DiGiacinto over deze case. Over de productie-techniek (HP Indigo), dat lezers voor print hebben gekozen en dat ze vooral blij waren dat ze veel print hebben gemaakt.

Relevant?

Het zijn leuke cijfers en ongetwijfeld een eerste experiment dat nog navolging zal krijgen. Natuurlijk moet je dergelijke cijfers met een korrel zout nemen. Met zulke conversie-cijfers is elke adverteerder wel te paaien (denk ik). Mits de adverteerder niet meer als traditionele adverteerder wil denken en de uitgever de traditie ook los kan laten. Uitgever en adverteerder kunnen als partner goed samenwerken. Voor zogenaamde ‘non-aging content’ is dit een interessante ontwikkeling. Denk aan die grote hoeveelheden content die uitgevers in hun archieven hebben. Daarvan is een deel niet meer actueel en niet bruikbaar. Maar er zijn genoeg voorbeelden te noemen (zoals in het geval van Mine met reizen, golf en luxe) die het mogelijk maken om content opnieuw te gebruiken. Voor de lezer wordt relevante content (namelijk eigen keuze) geboden, de adverteerder kan op basis van die relevante content op een goede manier met de doelgroep communiceren en de uitgever ziet weer nieuwe mogelijkheden om content te publiceren waar inkomsten tegenover staan.

Struikelblok

Belangrijk struikelblok blijft dan wel de technologie. Niet de productie, want daar is prima in voorzien. Het grote probleem is de mediium-neutrale opslag. Als je vandaag een uitgever vraagt of alle oude content beschikbaar is dan zeggen ze altijd ‘ja’. Maar niet middelen-vrij of medium-neutraal. De content is bijna altijd in opgemaakte vorm opgeslagen. Dus (voor print) in Indesign, Quark Xpress of PDF. Als je die content opnieuw gaat uitgeven krijg je misschien wel gekke dingen. Zoals vormgeving van verschillende artikelen die niet op elkaar lijkt (typografie, layout etc). Voor een succesvolle poging om non-aging content opnieuw uit te geven moet de uitgever, zelf of in samenwerking met bijvoorbeeld drukker, aan de slag om de content uit de vorm te halen en middelen-vrij op te slaan. Dan behoort niet alleen een gepersonaliseerd magazine tot de mogelijkheden maar staat de deur naar echt crossmediaal uitgeven open.

Bron: The Digital Nirvana – Mine magazine case study in personalization with The Ace Group’s Val DiGiacinto

Via Twitter kwam ik terecht bij het ‘Social Print Experiment‘. Via social media is het mogelijk om de startup van een printbedrijf van nabij te volgen. En die startup gebruikt tools (software) die gratis of bijna gratis is. Een bijzonder experiment en de moeite waard om te volgen.

De grafische industrie is conservatief. Prijzen zijn meestal niet transparant (in tegenstelling tot de vernieuwende internet-drukkers) en voor welke klanten je werkt of hoeveel omzet je maakt wordt al helemaal niet bekend gemaakt.

Hoe anders is het bij deze startup: per week wordt de gedrukte oplage gepubliceerd, hoeveel opdrachten zijn verwerkt en hoeveel omzet is gegenereerd!

Ook delen ze welke tools worden gebruikt en hoe web2print software wordt geselecteerd. Veel openheid en transparantie. Erg benieuwd waar dit experiment toe gaat leiden.

Gaan we in Nederland iets vergelijkbaars zien?

De info op de site (met video van de lancering en hoe het werkt!):

Compleet, compact en portable

De dwarsligger® is een compleet boek in een handzaam formaat. Een boek dat past in een handtas en zelfs in een broekzak of binnenzak. Een boek dat je overal en op elk moment kunt lezen.

Met zijn kleine formaat – 12 bij 8 centimeter – en lichte gewicht – gemiddeld nog geen 145 gram – is de dwarsligger® met één hand vast te houden en dus gemakkelijk te lezen.

En omdat een dwarsligger® zo klein en licht is, past hij wel zes tot acht keer in een ‘normaal boek’.

De kwaliteit van de dwarsligger® is onmiddellijk herkenbaar: gebonden, een doordachte lay-out en gedrukt op fraai, helder wit en milieuvriendelijk papier. Door de innovatieve bindwijze blijft de dwarsligger® altijd open liggen.

De dwarsligger® is een initiatief van Jongbloed – drukker en uitgever van hoogwaardige bijbels – en NDC|VBK de uitgevers, marktleider op de algemene boekenmarkt.

Je kan later dat profiel bijstellen door ‘topics’ aan of uit te zetten. Naast topics worden ook (namen van) personen en websites gebruikt. En bij websites kan je zelf sites toevoegen of je complete lijst RSS feeds importeren.

Het nieuws wordt van deze dag gepresenteerd en je kan dus ook terug in de tijd. Als je een paar dagen offline bent geweest (help!) kan het dus handig zijn om even terug te gaan in de tijd met Dailyperfect.

Niet alleen (web)nieuws wordt gepresenteerd, ook adviseert DailyPerfect je welke boeken je interessant kan vinden. De links verwijzen dan naar Amazon waar je het boek direct kan kopen.

DailyPerfect is nog niet perfect, want ik zie bijvoorbeeld bij het nieuws van vandaag ook berichten die eerder zijn gepubliceerd dan vandaag. Maar dat is niet zo storend eerlijk gezegd.

Ontzettend mooi gemaakt, fascinerend om ermee te spelen. En ook erg goede suggesties. Een erg mooie feature is dat je de diversiteit van het geboden nieuws voor een bepaalde dag kan instellen. Meer diversiteit levert soms verrassende berichten op, minder diversiteit geeft je een snel overzicht van het voor jou relevante nieuws.

Dat is wellicht het meest krachtige aan DailyPerfect: de relevantie van het web komt zo naar je toe. En in een mooie en goede user interface. Is dit een Sneak preview naar web3.0 of het semantisch web?

We’ll post a PDF online, free for everyone—but only after we sell this run of 200 real, physical objects. So think of it this way: You’re not just buying a thought-provoking, take-it-to-the-coffee-shop book for yourself. You’re buying access for everybody. You’re a patron of the new liberal arts!

Er wordt steeds vaker geëxperimenteerd met nieuwe modellen. Zo heeft Chris Anderson zijn boek ‘Free’ in meerdere vormen gepubliceerd. Papier, Kindle eBook, audioboek, online en PDF. Elke versie heeft zijn prijs. Bijzonder hierbij is dan dat de volledige audioversie gratis wordt weggegeven, terwijl een kortere samenvatting tegen betaling over de toonbank gaat.

En op Lifehacking.nl kan je regelmatig erg goede boeken gratis downloaden (PDF). Vervolgens levert dit weer goede verkopen op in de Bruna winkel.

Zal er één model gaan overheersen? Ik denk het niet. In deze tijd blijft innovatie en verrassing belangrijk bij het uitgeven van informatie. Nieuw is meestal goed; naar de eindgebruiker luisteren is altijd goed. Toch?

Video neemt een enorme vlucht op het web. Meer een meer content (inhoud) wordt in de vorm van video weergegeven. Het is natuurlijk ook simpel. Een beetje fotocamera maakt redelijk bruikbare video en een beetje videocamera maakt goede kwaliteit HD video die zo online kan.

Maar met de toename van (bewegend) beeld komt ook een ander probleem om de hoek kijken: hoe vinden we alles terug? Natuurlijk krijgt zo’n filmpje een naam en met een beetje geluk voegen we ook nog een omschrijving toe. Maar zegt dat voldoende over wat er tijdens het filmpje te zien is? Wie zien we in de film?

Viewdle is een nieuwe service die onlangs op LeWeb09 in Parijs de ‘Gold Prize’ won. Het is een techniek waarmee gezichten kunnen worden herkend in video. Volgens de site is de technologie al 35 jaar in ontwikkeling. Het schijnt uit de KGB hoek te komen.

Viewdle heeft een aantal opties om gebruik te laten maken van de dienst. Eén van de opties is een API (Application Programming Interface) waardoor andere programma’s de Viewdle technologie kunnen toepassen.

Reuters is gebruiker van deze technologie. Op hun labs site kan je gebruik maken van de zoektechnologie. Je tikt eerst de naam van een persoon in en daarnaast een trefwoord/onderwerp. Vervolgens worden resultaten getoond en kan je videofragmenten zien van de betreffende persoon over dat onderwerp.

Hoewel nog experimenteel zijn dit soort technieken wel erg interessant voor beheerders/uitgevers van content. Er ontstaan nieuwe mogelijkheden om data te ontsluiten. Op gebied van tekst kan natuurlijk al heel veel, maar op gebied van video en fotografie moet nog veel gebeuren.

Met de Viewdle technologie kan ik op basis van een voor- en achternaam video’s zoeken en tonen. Hierna staat de naam van de huidige president van de VS en ik ben benieuwd welke resultaten worden getoond. Komt ie: Barack Obama