Duurste reclame seconden

Tijdens de finale worden de duurste reclame seconden ter wereld verkocht en de adverteerders halen alles uit de kast om de meest briljante commercials aan een groot publiek te tonen.

Makkelijk kijken en stemmen

Om ook online kijkers te bedienen is er een apart Youtube kanaal beschikbaar waar je oude commercials kan zien, maar ook de nieuwe commercials meteen kan bekijken en waarderen. Benieuwd hoeveel hits dat kanaal gaat verwerken aanstaande zondag!

Televisie en crossmedia

In 2010 verraste Dockers met een een Superbowl commercial ‘Men without Pants’ waarin na een paar seconden de tekst ‘Shazam it’ in beeld kwam.  De klassieker van 2011 was natuurlijk ‘The Force’ van Volkswagen en kreeg op Youtube meer kijkers dan tijdens de Superbowl zelf. Wat zal er dit jaar gebeuren? Natuurlijk duidelijke social media links, maar wie gaat het slim en verrassend aanpakken?

UpdateVolgens deze post op AllthingsD lijkt Shazam nog steeds ontzettend populair onder de Superbowl adverteerders. Nog 1 nachtje slapen …

Al eerder schreef ik over de uitgave Think Quarterly van Google. Het is onderdeel van Think with Google waar je artikelen kan lezen in Think Quarterly, luisteren en kijken naar spraakmakende verhalen over marketing in Think Voices en een berg onderzoeken kan raadplegen over content en digitale media trends in Think Insights. Een enorme rijke bron aan informatie dus.

De huidige editie van de Think Quarterly gaat over snelheid. Snelheid van de veranderingen die het media-landschap blijvend veranderen. Boeiende artikelen en interviews. Lezen en kijken dus!

Bij de Think Insights kom je, onder andere, een uitgebreide hoeveelheid achtergrond informatie en artikelen tegen waarin wordt besproken hoe Ford de media mix ‘crossmediaal’ heeft verbeterd. Natuurlijk speelt de Google technologie, waaronder search, een belangrijke rol. Desalniettemin een interessant overzicht.

This conceptual video is a corporate collaborative research project initiated by Bonnier R&D into the experience of reading magazines on handheld digital devices. It illustrates one possible vision for digital magazines in the near future, presented by our design partners at BERG.

The concept aims to capture the essence of magazine reading, which people have been enjoying for decades: an engaging and unique reading experience in which high-quality writing and stunning imagery build up
immersive stories.

The concept uses the power of digital media to create a rich and meaningful experience, while maintaining the relaxed and curated features of printed magazines. It has been designed for a world in which interactivity, abundant information and unlimited options could be perceived as intrusive and overwhelming.

The purpose of publishing this concept video is first and foremost to spark a discussion around the digital reading experience in general, and digital reading platforms in particular. Thus, we would be more than happy to hear what you have to say regarding the concept and ideas expressed in the video: the magazine reading experience, digital browsing, text versus images, as well as hear about your own digital reading experiences and thoughts. We are all ears.

Mag+ on Vimeo on Vimeo

Storm 1: Het web is dood
Net als Wired in 2010 en Forrester zelf in 2003 proclameerde Colony de dood van het web en de geboorte van het ‘app-internet’. Gedreven door technologische ontwikkelingen (processor-kracht, opslag en netwerk) stappen we massaal over op apps die sneller en simpeler zijn. Bovenal zorgen apps voor een veel betere gebruikerservaring. Wie zijn de grote ecosystemen op dit gebied? Apple, Google en Amazon. Wie is de grote outsider? Microsoft!

Storm 2: Sociale verzadiging
Colony liet zien dat we meer tijd besteden aan ‘social’ dan aan ons geloof. Of aan email en zelfs aan onze gezondheid. Gebruik van social media kent in Nederland bijvoorbeeld een zogenaamde penetratie van 79%. Best veel denk je dan. Totdat je ziet wat er in de BRIC-landen speelt: Ruim 90%! (er is echter alleen in stedelijke gebieden gemeten). Colony voorspelde een einde aan, wat hij noemde, tijd verkwistende social apps, zoals Foursquare. Succesvolle social media gaan meer waarde leveren in relatie tot de gespendeerde tijd. We gaan kritisch worden. Tijd is schaars.
Quote om over na te denken: “Social is running out of hours, social is running out of people”

Storm 3: Bedrijfsleven (enterprise)
Uit onderzoek is duidelijk geworden dat 72% van grote bedrijven actief is of plannen heeft met social media. Interessant om op te merken is dat de focus vooral (eindelijk!) op klanten is gericht: hoe kunnen klanten beter worden geholpen?
Andere doelstellingen om ‘social’ in te zetten in het bedrijfsleven is interne communicatie en onderlinge samenwerking.
Colony voorziet een grote test in de nabije toekomst voor samenwerking tussen marketing en technologie. De CIO en CMO gaan intensief samenwerken.
Uit mijn achtergrond met ‘digital asset management’ weet ik dat dit gevoelige discussies zijn en die zullen dus, als Colony en Forrester gelijk hebben, op een nog hoger niveau worden gevoerd. Ik ben benieuwd!

Een boeiend betoog en niet zonder controverse. Op meerdere blogs wordt kritisch gereageerd op de presentatie.

Credits voor de foto: Forrester CEO George Colony speaks at LeWeb – credit to Stephen Shankland CNET

In een aantal top 10 lijsten heeft Google het Nederlandse sentiment gemeten:

• Snelst stijgende zoekopdracht: Spotnet
• Snelst stijgende personen: Britt Dekker
• Winkelen: iPod
• Afbeeldingen: Justin Bieber kaal
• Hoe …: Hoe Kipt Nederland
• Wat is …?: Wat is Wordfeud
• TV: Secret Story gemist
• Reizen: lowest air fare

Zoals het hoort met veel data is een visualisatie een stuk prettiger. Voor de wereldwijde Zeitgeist is weer een fraai stukje video gemaakt.
Kijk en verbaas je over de de tijd.

Bijzonder is dat de uitgevers gezamenlijk werken aan een aangeleverde casus en daardoor nadenken over mogelijke toepassingen binnen hun eigen uitgaven.

Als basis wordt het Business Model Canvas van Osterwalder gebruikt. Dit helpt de uitgevers met een kapstok om het model aan op te hangen.

Er wordt druk met Post-It notities geplakt en gediscussieerd over de actuele ontwikkelingen in het vakgebied.

Als het goed is hebben we aan het eind van de dag 4 modellen waarin nieuwe inzichten van de aanwezige uitgevers zijn verwerkt.

Update: aan het eind van de dag hadden we inderdaad 4 verschillende modellen waarin nieuwe inzichten van de uitgevers naar voren zijn gekomen. Een mooie quote om dit te illustreren (vrij vertaald):

“Met een abonnement ben je een loser, heb je een lidmaatschap dan ben je een held.”

We kennen allemaal wel Google Docs, het online alternatief voor Microsoft Office. Nee het kan lang niet zoveel als Office, maar wat maakt dat uit? Voor de basis document bewerking voldoet Google Docs prima. Ook is bijna iedereen wel bekend met WordPress, één van de grootste platformen voor blog-software (en ook geschikt als volwaardig CMS voor een website). Dat WordPress prima voldoet voor een krant is genoegzaam bekend. Adobe Indesign is de standaard op gebied van pagina opmaak software. Het pakket wordt meestal gebundeld geleverd met o.a. Photoshop en Illustrator. En sinds de overname van Macromedia (alweer in 2005 overgenomen door Adobe) zit ook Flash in het pakket.

Bij de Bangor Daily News hebben ze deze drie op zichzelf staande toepassingen aan elkaar weten te knopen tot een CMS of workflow systeem voor de krant. De verbindende schakels tussen de paketten zijn publiek beschikbaar en in het open domein gezet: open source. De broncode kan door iedereen worden gedownload en aangepast.
Het is nog een wat ruwe manier van een workflow maar het is bijzonder hoe creatieven in staat zijn om dit voor elkaar te krijgen.

Wil je er ook mee aan de slag? Hier staat alles gedocumenteerd en de scripts zijn te downloaden.
Eerst weten hoe het (ongeveer) werkt? Bekijk dan het filmpje.

Als je middenin het crossmediale werkveld zit ben je redelijk op de hoogte van het nieuws. Dus daarvoor hoef je niet meer te gaan. Conferenties als deze zijn dat stadium ook al gepasseerd. Waarbij in meer traditionele sectoren een congres wordt gebruikt om een update te krijgen van de innovaties in je vakgebied gaat het hier om inspiratie en netwerken. In het geval van The Next Web zijn ze daarin geslaagd. De locatie (Westergasfabriek) en het weer (zomerse temperaturen) leverden hieraan een substantiële bijdrage. Het deed mij denken aan het PICNIC Festival van een paar jaar geleden. Veel verschillende mensen, sprekers die niet in een ivoren toren zitten maar zelfs bereid zijn om een drankje voor je in te schenken en een open en positieve houding van de deelnemers.

Inspiratie kreeg ik van sprekers als Steve Rubel, Pablos Horman, Mark Randall en Eboman (zie onder voor de video’s). Grote ideeën op gebied van social media (de term ‘attentionomics’ hoorde ik voor het eerst van Steve Rubel) en onderwijs (tijdens de presentatie van Mark Randall werd ‘Randucation’ bedacht en begonnen). Maar ook content (Eboman die door slechte metadata niet meer de juiste video’s kan vinden op Youtube) en hacking (Pablos Horman die hotelsystemen hackt en een oplossing bedenkt voor het malaria probleem).

Inspiratie kreeg ik ook van de nieuwe ontmoetingen waarmee je leuke en open gesprekken voerde over het gepresenteerde gedachtegoed van de betreffende spreker. Het hielp om zaken in perspectief te plaatsen. Dank aan iedereen die ik heb ontmoet en gesproken.

Leuk was ook de Microsoft Bizspark Startup Rally. Ik mag 2 startups adviseren en vorig jaar had Peecho in deze rally een prijs gewonnen voor het beste business model. Deze keer deed “de andere startup” mee, Marvia. En nu wil het toeval dat zij dit jaar de prijs voor beste business model hebben gewonnen. Voor de 2e keer op rij wint een print-gerelateerde dienst de prijs voor het beste business model. Welke startup zal dat volgend jaar zijn?

Toepassen van de nieuwe kennis? De presentaties bevatten veel praktisch toepasbare informatie. En juist de combinatie van presentaties en gesprekken maakt dit tot een bijzonder event. En dus ga ik volgend jaar weer. Jij ook?

Drie tips:

• voer een ‘verboden te praten dag(deel) in want dat levert productiviteit op.
• ga van actieve communicatie (praten) naar passieve communicatie (e-mail, instant messaging). Passief kan je uitzetten, pratende managers niet
• annuleer eens een vergadering, moet je kijken wat er gebeurt

De presentatie staat hieronder.

Jason Fried heeft eerder dit jaar ook een leuk (en kort) boek geschreven (samen met David Heinemeier Hansson) onder de titel ‘Rework’:

Fried en Hansson hanteren een eenvoudige bedrijfsfilosofie: hou het simpel, wees transparant en eerlijk. Met die filosofie in gedachten schreven ze dit boek: ‘Rework‘ is een no-nonsenseboek voor deze tijd. Fried en Hansson bewijzen dat een bedrijf heel succesvol kan worden zonder mission statement, zonder eindeloze vergaderingen, en met medewerkers die gewoon aan het einde van de dag naar huis gaan, in plaats van twaalf tot veertien uur op kantoor te zitten. In deze tijd is een goed idee meer waard is dan een duur consultancyrapport, informatie moet je delen, en naar je klant moet je luisteren.