Crossmediaspecialist.nl

Een belangrijk kenmerk van crossmedia is de zogenaamde ‘crossover’. Daarmee wordt bedoeld dat de gebruiker overstapt naar een volgend medium om het verdere verhaal te volgen. Maar hoe neem je de gebruiker mee?

Meestal wordt een sterke ‘call-to-action’ gebruikt die duidelijk wordt getoond. Maar soms zie je iets bijzonders. Zoals bij de Dockers commercial tijdens de Superbowl in februari dit jaar. Daar werd de app Shazam gebruikt. Shazam is een app op je iPhone (iTunes link) die in staat is muziek te herkennen. Je zit in de auto, hoort een leuk stukje muziek en laat Shazam ‘luisteren’. Het fragment wordt vergeleken met een database en bij een match wordt de info getoond, zoals artiest en titel. Een link om het nummer in de iTunes store te kopen zit er ook bij.

In de commercial van Dockers werd de tekst ‘Shazam it’ getoond. Na het herkennen van de muziek kon je doorklikken naar een landingspagina met meer info over de producten van Dockers en maakte je kans op het winnen van een …. broek.

Bekijk de commercial en probeer het zelf. Geslaagd?