Kranten worden gelezen op papier
Een bijzonder bericht passeerde onlangs in mijn RSS reader. Uit “onderzoek” (april 2009) is gebleken dat kranten nog steeds worden gelezen op papier. Er is een klein aandeel online lezers. Dat onderzoek bestaat deels uit algemeen beschikbare cijfers en voor een belangrijk deel uit schattingen. Zijn die schattingen dan realistisch?
In het artikel “Print is still king: Only 3 percent of newspaper reading happens online” op Nieman Journalism Lab (een project waarbij Harvard University is betrokken) wordt uitgelegd hoe die schattingen tot stand zijn gekomen.
Er zijn onderzoekscijfers over online bereik en leesgedrag. Van papier is dat niet beschikbaar, dus heeft de auteur (Martin Langeveld) een schatting gedaan. Hoe dan?De redenatie is als volgt:
Bereik
In de VS bereiken de papieren kranten dagelijks 116.8 miljoen lezers.
De auteur schat dat de lezer gemiddeld 24 pagina’s onder ogen krijgt (dat is 50% van het aantal geproduceerde pagina’s).
Dat levert ongeveer 87 miljard ‘pageviews’ op per maand.
Online pageviews: ongeveer 3 miljard per maand.
Totaal 90 miljard pageviews.
Online aandeel: 3%
Tijd (“attention span”)
Leestijd bij online kranten is 45 minuten per maand. Bij 67 miljoen unieke bezoekers levert dat 3 miljard minuten op.
Voor papier wordt weer een aanname gedaan. Schatting is 25 minuten per krant, totaal 96 miljard minuten per maand.
Totaal 99 miljard minuten.
Online aandeel: 3%.
Inkomsten
Ook bij de inkomsten wordt een berekening gemaakt die een aanzienlijk verschil laat zien tussen print en online. De laatste zit op ongeveer 10%.
Waar of niet?
De auteur vult aan dat de cijfers deels op aannames leunen, maar dat de kern overeind blijft. En de 130 comments zorgen ook voor een nuancering van de resultaten. Feit blijft dat lezers naar online overstappen en dat het huidige businessmodel niet houdbaar is. De inkomsten uit print lopen terug en tegelijkertijd vullen online inkomsten dat gat niet aan. De auteur suggereert dat kranten papieren uitgaven beperken tot een paar keer per week, niet meer dagelijks. Op zoek naar de optimale mix ….
