Waarom print in de marketingmix?
Op FolioMag.com een interessante post met 10 redenen waarom print in de marketingmix thuis hoort.
Nu ben ik het niet met alle punten eens, want een aantal daarvan kan je ook anders uitleggen. Een aantal argumenten worden goed onderbouwd met cijfers. En die spreken meestal heldere taal.
Een tweetal van de top 10 argumenten
Print kan trendsetters verleiden
Zo is de top 5 ‘influence ranking’ van Amerikaanse consumenten:
1. Magazines (61%)
2. In-store (58%)
3. TV (55%)
4. Newspaper (53%)
5. Radio (44%)
Print genereert verkeer op andere platforms
Een ander mooi voorbeeld is dat print een serieuze ‘driver’ is voor online aankopen. Die onderzoeken worden al een aantal jaren gehouden en keer op keer blijkt dat een advertentie in een papieren uitgave de online aankoop heeft geïnitieerd.
Commentaar
In de comments onder de originele post is zijn de voor- en tegenstanders van print te vinden. Met kopjes als ‘Print is not dead’ en ‘Print is not dead, but it’s dying’ wordt de toon gezet.
De aanhangers van print zijn blij met de argumenten en verzuchten dat er eindelijk weer eens iets positiefs over print wordt gezegd.
Misschien dat dit wel een goede samenvatting is:
Every marketing channel has its strengths, so print should remain a healthy part of the mix.
De wens om papier een essentieel onderdeel te laten zijn is aanwezig, maar de vraag is of de eindgebruiker (dus de klant) daar behoefte aan heeft. Natuurlijk zijn genoemde cijfers mooie argumenten voor print, maar uitgevers en drukkers moeten vooral in de behoefte van klanten kunnen voorzien. En betalen is bepalen, toch?
