Crossmediaspecialist.nl

Gisteren schreef ik hier een bericht over een Open Source Media Asset Management applicatie. Een wat? Een systeem waarin je al je digitale bestanden kan opslaan. Zoals foto’s, filmpjes, documenten, teksten, logo’s en dergelijke. Mensen en organisaties zijn creatief en produceren grote hoeveelheden media-bestanden. En alles is digitaal tegenwoordig. En digitaal is handig, je kan er alles mee doen. Maar je gooit het dus ook makkelijk zomaar weg. En dan? Weg is weg. Daarom is het goed om na te denken over het beheer van die bestanden. Maar er is nog een veel belangrijkere reden om je bestanden in een goed systeem op te slaan.

Tien jaar geleden (zo lang al?) heb ik samen met een aantal andere mensen een bedrijf opgezet. Dat bedrijf bestaat nog steeds en heet Imageworld (inmiddels onderdeel van de SMG Groep). Imageworld hield en houdt zich nog steeds bezig met oplossingen voor het beheer van content.
Verplaats je even terug in de tijd. Eind jaren ’90. Internet kwam eraan. Nieuwe media ontwikkelden zich langzaam maar zeker tot een vaste waarde. De digitalisering barstte in alle hevigheid los in de zakelijke markt.

Er ontstond een groeiende vraag naar oplossingen om die inhoud (we spreken nu van content) te beheren. Eigenlijk vooral om er bij te kunnen als dat moest. Zodat je niet afhankelijk was van je drukker of reclamebureau. Die oplossingen hebben zich de afgelopen jaren ontwikkeld tot belangrijke schakels in workflows van marketing- en communicatie-afdelingen.

In de huidige tijd zijn nieuwe media-vormen aan die workflows gekoppeld. Internet is een volwaardig medium, mobiel is sterk in opkomst en print is steeds beter in kleine oplage en gepersonaliseerd te produceren. Publicaties worden meer en meer over verschillende media verdeeld: en daar hebben we crossmedia.

Dat stelt nieuwe eisen aan Media Asset Management. Was het voorheen bedoeld om bestanden makkelijk terug te vinden, nu verschuift de functionaliteit naar conversie en publicatie voor meerdere media. Er bestaat een groeiende vraag naar systemen die in staat zijn die verschillende media-kanalen aan te sturen. Zonder tussenkomst van een operator. Vorm en inhoud moeten zo lang mogelijk gescheiden blijven.

Medium-neutrale opslag is dan ook noodzakelijke om goed crossmediaal te kunnen publiceren. Een Media Asset Management systeem staat centraal in een crossmediale workflow en is dan ook één van de eerste zaken waar een uitgever naar moet kijken om meerdere media aan te kunnen gaan sturen. En welk systeem het beste past, dat is dan aan de techneuten en gebruikers. Er is in ieder geval voldoende keus. Tijd om daar eens serieus naar te kijken.