Momo Amsterdam: over mobiel en oude media
Gisteren was alweer de 7e ‘aflevering’ van Mobile Monday Amsterdam. Een zeer succesvolle serie events in de Rode Hoed in Amsterdam over het thema mobiel. Iedere keer een ander hoofdonderwerp met internationale sprekers. Het event is gratis toegankelijk en de kwaliteit is hoog. En iedere keer een ‘uitverkocht’ huis. Gisteren was het onderwerp ‘Mobile Value’.
Ik zal hier geen verslag doen van de bijeenkomst gisteren. Dat doen andere bloggers veel beter hier, en hier maar ook hier en Marco Ophof heeft prachtige foto’s gemaakt.
Het was in ieder geval weer een inspirerende bijeenkomst. Mocht je nog nooit bij een Momo aanwezig zijn geweest, dan raad ik je zeker aan een keer te gaan kijken.
Update: de slides en video staan online.
Wat mij echter opviel was dat ‘mobiel’ ook weer tegen het business probleem aanloopt.
Net als de oude media (kranten en televisie) is mobiel ook naarstig op zoek naar het juiste businessmodel. Eén van de stellingen ging erover dat, om succesvol te zijn, je eerst een grote ‘gebruikersgroep’ moet zien te krijgen, zodat je dan in een later stadium ook aan ‘aandeelhouderswaarde’ kon gaan werken. Maar er werd een terechte opmerking gemaakt (ik meen door Claire Boonstra) dat YouTube (met een aanzienlijke gebruikersgroep) nog geen goed businessmodel heeft. Of anders gezegd: met de content op YouTube wordt nog geen geld verdiend.
Ook werd een kort interview getoond met Skoeps (site linkt door naar DAG) over het avontuur van Skoeps en het vroegtijdige einde eerder dit jaar. Was user generated content dan niet voldoende?
Volgens mij zijn er parallellen te zien tussen de oude media (papier, radio en televisie), internet en mobiel.
Oude media hebben een bepaalde periode gedaan over hun ‘levenscyclus’, internet deed dat in (zeg maar) de helft van de tijd en mobiel gaat dat weer sneller meemaken. En omdat de oude media nog niet altijd het ei van Columbus hebben gevonden en nog niet alle lessen geleerd zijn, zal mobiel het deels zelf moeten gaan uitvinden en ontdekken.
De problemen van de oude media zijn dezelfde problemen gebleven en de oplossing is nog niet in zicht. Maar in mijn ogen is de grote gebruikersgroep ‘en dan werken we aan een businessmodel’ ook niet de oplossing.
Mobiel heeft wel een groot voordeel ten opzichte van de oude media; het kan de content in de juiste context plaatsen. En daarmee kan waarde worden gemaakt met dezelfde content. Dezelfde inhoud maar met andere waarden.
Vergelijk dit met de oude media, in dit geval papier.
Een vel papier dat in traditioneel offset is bedrukt kan precies hetzelfde worden bedrukt met een digitale pers. Maar met die laatste machine kunnen we meer waarde in datzelfde papier stoppen. Door te personaliseren of te segmenteren. Zelfde papier, zelfde hoeveelheid inkt. Maar de waarde is veel groter. Zonder dat je dat op het eerste gezicht kan zien.
En daarin moeten de content-eigenaren en uitgevers het gaan zoeken. Die content blijft hetzelfde, maar de manier waarop en wanneer je het brengt zorgt ervoor dat de gebruiker er wat voor over heeft. Zonder de juiste context is het voor diezelfde gebruiker waardeloos.
